8. ¿Cómo diferenciar táctica de
estrategia, según el planteamiento de Michel de Certeau?
Michel de Certeu fue
un filósofo, jesuita e historiador francés, quien fue uno de los pensadores más
importantes e influyentes en el campo de la sociología y de la comunicación.
Una de sus publicaciones más importantes, o quizá la más importante de todas, fue
La Invención de lo Cotidiano, libro en el cual analiza los conceptos
táctica y estrategia, y los explica y diferencia uno del otro. Certeu llamó estrategia al
cálculo de relaciones de fuerzas que se vuelve posible a partir del momento en
que un sujeto de voluntad y de poder es susceptible de aislarse de un ambiente.
Así mismo, llamó táctica a un cálculo que no puede contar con un lugar propio,
ni por tanto con una frontera que distinga al otro como una totalidad visible.
Pero vamos a explicarlos con un lenguaje un poco más sencillo y elemental.
Estrategia puede ser entendida como la manipulación de las relaciones de poder
y de fuerza, la cual se posibilita únicamente a través de una entidad de poder
o un sujeto que funcione como medio. Para la sociedad, en su carácter de
cotidianidad, una estrategia es entendida básicamente como el plan de acción
que debe llevarse a cabo para enfrentar determinadas situaciones. Por otra
parte, la táctica puede ser explicada como la acción calculada que define la
ausencia de un lugar propio, es decir, no tiene más lugar que el del otro. La
táctica es utilizada para aprovechar las ocasiones cuando se de la oportunidad
y depende de aquellas oportunidades para acumular beneficios y aumentar los
bienes propios.
Para entender mejor el
ancho margen de diferencia entre ambos conceptos, se puede decir que
fundamentalmente as estrategias ponen sus esperanzas en el establecimiento de
un lugar el cual malogra el tiempo, mientras que la táctica pone sus
expectativas en su destreza para usar el tiempo a su favor. Su diferencia está
en el tiempo, ya que la táctica ve el tiempo lo concibe como un elemento que
trabaja en su favor, mientras que la estrategia lo percibe como un elemento con
carácter de deterioro. En esencia, podemos señalar que la diferencia
entre estrategias y tácticas radica en los distintos tipos de operaciones que
cada una lleva a cabo. Las tácticas son útiles para manipular ciertos procesos
y situaciones, y las estrategias tienen la habilidad de imponer y producir.
Un ejemplo bastante claro del uso de tácticas y estrategias se ve en una
campaña política, especialmente en Colombia, donde se utiliza tanto a la
audiencia como al promocionador para cumplir un objeto que generalmente es la
manipulación de cierto target. La táctica también es vista en los receptores,
que definen y deciden qué es lo que consumen.
Para profundizar en el
tema, es bastante útil que se haga referencia al siguiente link. Explica de
manera clara el tema y aborda otras dinámicas interesantes. Me pareció
pertinente y relevante compartirlo.
Un link que nos da una idea del pensamiento de Michel De
Certeau relacionado con las estrategias de la reception en la vida cotidiana
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